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硅藻泥品牌简讯-家居行业受楼市冲击,涂料品牌多元化先行

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文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2014-06-24 10:10:00

今年以来,全国房地产市场出现持续降温,不但“金三银四”丰收的季节涂料等家居建材业绩未能如往年一样节节高涨,5月促销活动季也收效甚微,全国房地产市场低迷状态仍在延续,或许房地产的拐点已露端倪,建材家居市场受楼市冲击影响亦开始显现。

5月建材家居市场如此花样繁多的促销招数也未能完全拉动新房装修市场,“看多买少”的观望情绪仍在蔓延。房市形势不佳的状况必然会导致建材家居市场竞争更加激烈,硅藻泥这一新兴行业也受到了一定程度的波及,各个品牌企业应该在把握产品品质与服务的基础上,采用更加多元化的竞争方式,深挖二次装修、老房改造的可能性,以期在竞争中取胜。

随着我国社会主义市场经济体制的不断完善,多元化战略已成为许多企业谋求成长的重要手段。多元化经营的品牌策略中,最常见的便是品牌延伸策略,品牌是企业的一种特殊的无形资产,它要和有形的产品结合起来才有生命力,完全离开产品的品牌是不存在的。但品牌又不是产品本身,当某品牌成为名牌后,就有了相对独立的生命,既可以依附于原来那个实体(产品),也可以依附新的实体而存在。也就是说,品牌一旦成为名牌以后,它就有了可转移性,品牌和原有产品之间就可以进行一定程度的隔离,这是企业在多元化经营过程中充分发挥品牌优势,实现品牌延伸的基础。

涂料行业已经步入21世纪这个网络经济的时代,随着信息的发展和推广,各个硅藻泥品牌企业倘若继续依循乳胶漆与壁纸传统的营销方式恐难打开局面。而多元化的营销方式可以促进品牌认知,得到市场和消费者的认可和支持。

对于涂料行业的两大巨头---乳胶漆与壁纸如是,对于新型生态壁材硅藻泥而言更是如此,必须让自己的品牌更加多元化、更加立体化、更加切合客户需求,才能为企业自身的营运注入信息时代的新活力。

 

 

 

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